Промышленный дизайнер, уроженец Канарских островов, Хорхе Эррера (Jorge Herrera) открыл студию в Валенсии в 2008 году, имея к тому моменту опыт работы с Alfa Romeo, Arkoslight и Donaliving. Многопрофильное образование, опыт и прекрасное знание не только творческих, но и технических дисциплин, помогают Эррере работать в разных областях дизайна. Начиная с 2009 года студия тесно сотрудничает с компанией Flos, и не только в промышленном дизайне, но и в области маркетинго и имиджинга. В результате плодотворного союза появились замечательные светильники, отмеченные престижными дизайнерскими премиями: Apps (премии Red Dot Award 2012, Good Design Award 2012, Idea Award 2013), GO-IN и Find Me (Red Dot Award 2013). В конце 2013 года студия взяла на себя креативное руководство новым мебельным брендом Stratta, создав для него корпоративный имидж и первые коллекции мебели. Одновременно студия стала активно работать и на международном рынке, принимая участие в различных мероприятиях и выставках, удалось установить новые интересные контакты и связи с компаниями из Швеции, Италии и Японии.
Основатель студии, Хорхэ Эррера, рассказал нам о творчестве, методах работы, проектах и международном опыте.
Interiors From Spain: Нам очень приятно побеседовать с дизайнером, который родился на Канарских островах. Почему Вы решили заняться дизайном? Расскажите, пожалуйста, о годах учёбы и первых профессиональнх шагах в Лас-Пальмас.
Jorge Herrera: На самом деле я и сам точно не знаю, почему выбрал именно дизайн. В детстве мне очень нравилось копаться в дедушкином гараже и рисовать какие-то предметы. Моим первым «дизайнерским объектом» стал стол с встроенными книжными полками для моей комнаты. Наверное, именно тогда я и почувствовал призвание к этому делу. Конечно, надо отдать должное и моей творческой семье: моя мама скульптор, а сестра художница.
Моё обучение началось в Лас-Пальмас. К сожалению, это не промышленный город, поэтому там сложно изучать промышленный дизайн. Это был очень важный для меня этап, ведь именно тогда я научился разработке концепции, проектированию, но, главное, ощутил настоящую жажду знаний. Благодаря практике у итальянского дизайнера Камелио ди Бартоло (Carmelo di Bartolo), открывшего студию в Лас-Пальмас, у меня была возможность принять участие в работе над проектами для испанских и итальянских компаний. Однако, прежде всего, я учился у него, как надо работать. Я помню, как принимал участие в оформлении салона цифрового автобуса, приблизившего новые технологии к островным населённым пунктам, мы также проектировали кассы для супермаркетов и пляжные киоски.
Interiors From Spain: С Канарских островов Вы переехали сразу в Милан. Чем Вы там занимались? Где работали? Этот опыт повлиял на Ваше становление как дизайнера?
Jorge Herrera: В Милане я проработал год в дизайнерской группе концерна Fiat, Alfa Romeo и Lancia вместе с ещё 20 молодыми дизайнерами из разных стран мира: Италии, Мексики, Японии, Франции, Венгрии, Армении, Мальты… На фабрике Альфа Ромео в городе Арезе, расположенном севернее Милана, я занимался изучением организации городского движения через 5,10,15,20 лет.
Это не только бесценный профессиональный опыт, но и человеческий и творческий… В Милане были прекрасные возможности для того, чтобы постоянно узнавать что-то новое: каждый день мы знакомились с самыми последними дизайнерскими новинками, мы ходили на выставки, в шоу-румы, посещали фабрики и студии. Всё было очень позитивно. Это была самая замечательная магистратура, о которой можно только мечтать. К тому моменту я ещё не защитил дипломный проект в Испании, но посещал вольнослушателем магистратуру в Политехническом университете Милана, что в дальнейшем помогло мне закончить и защитить диплом.
Interiors From Spain: Что может дать молодому дизайнеру из Испании опыт жизни и работы в Италии, как это было в Вашем случае?
Jorge Herrera: Я думаю, что очень многое и всё очень позитивное. Даже сам факт работы на другом, не родном, языке, даёт очень много. Помимо этого нахождение в одной из мировых столиц дизайна накладывает неизгладимый отпечаток, ты начинаешь на всё смотреть по-другому, в моём случае это привело, безусловно, к качественному скачку.
Interiors From Spain: Как бы Вы описали свой дизайнерский стиль? Как вы работаете? Что Вас двохновляет?
Jorge Herrera: Все эти определения, описания, формулировки… опасное это дело… (смеётся) Мне кажется, что раз я сам постоянно меняюсь, то сложно как то определить мой стиль, единственное, во что я верю, так это в простой, функциональный и элегантный дизайн. Зачастую, учитывая эти принципы и стараясь создать продукт, ориентированный на потребителя, с простым и понятным языком, приходится искать новые решения и технологии, а это напрямую связано с инновациям.
Обычно мы начинаем работу с тщательного поиска информации о проекте и не только в данном сегменте, но и в смежных, а иногда и в далёких от заданной темы областях, в поисках точек пересечения. Такой подход очень обогащает конечный продукт. Затем с помощью панелей общих тенденций мы решаем, с чего начать, в этот момент на первый план выходят стиль, тенденции, текстура, материал и т.д… Этот этап служит для того, чтобы вписать проект в контекст, создать его экосистему, задать координаты, которые помогут нам двигаться в заданном направлении. Потом мы создаём эскизы и в самом общем виде несколько макетов в формате 3D (всё зависит от того, сколько у нас времени), затем мы тщательно изучаем концепцию и лучшие варианты переносим уже окончательно в формат 3D, после чего делаем презентацию для клиента.
Что касается источника вдохновения, то я из тех, кто верит, что вдохновение приходит во время работы, его нужно создавать самому.
Interiors From Spain: Несколько ваших светильников для известной итальянской компании Flos были отмечены престижными премиями, в том числе Red Dot Awards. Что именно покорило жюри в Ваших работах? Что означают для Вас эти награды и опыт работы с Flos?
Jorge Herrera: В каждом из проектов отмечалось разное, но в общем, как правило, обращают внимание на то, что мои работы сбалансированы по форме, говорят, что они «завораживающие, изысканные, скромные…».
Премии обычно вручаются за хорошо выполненную работу, они подтверждают высочайшее качество дизайна, это делает тебя известным, на тебя начинают обращать внимание, чего сложно достичь каким-то другим способом.
Наши отношения с Flos не ограничиваются промышленным дизайном, мы сотрудничаем также в области маркетинга и имиджинга. Лично для меня это возможность профессионального роста. Работа с профессионалами такого уровня очень важна, они постоянно поддерживают высочайший уровень, и ты включаешься в этот процесс, чтобы не отстать. Вместе с нашими клиентами мы постоянно движемся вперёд: они развиваются, растут и становятся всё требовательнее, и мы тоже.
Interiors From Spain: В конце 2013 года Вам поступил заказ подготовить и запустить новый мебельный бренд “Stratta”, который Вы уже успели представить на выставке Orgatec 2014. Для Вас это стало настоящим профессиональным вызовом?
Jorge Herrera: Создать новую марку с нуля – это огромное счастье, проекты подобного рода встречаются не так часто. Кроме того, у меня замечательные, доверительные отношения с владельцами бренда, предоставляющими абсолютную свободу творчества. Это почти идеальный проект. Все эти благоприятные факторы в итоге влияют на конечный результат. По правде говоря, мы очень довольны тем, как развиваются события. В случае со Stratta всё произошло очень быстро. Перед нами постоянно возникают всё новые и новые интересные задачи. Всего за год мы прошли путь от поисков названия бренда до участия в выставке Orgatec, а сейчас мы планируем участие в Миланском мебельном салоне.
В случае со Stratta речь идёт не просто о креативном руководстве проектом, а о дизайн на 360º: мы создаём всё с нуля, начиная с дизайнерского ДНК бренда (обычно это происходит наоборот). Больше всего сил и времени у нас ушло на анализ и разработку стратегии. Затем мы приступили к воплощению наших идей: придумали логотип, выпустили каталог, открыли сайт, разработали ассортимент, дизайн, оформление стендов, т.е. занялись непосредственно дизайном.
В первой коллекции бренда представлено шесть тематических направлений: зона ожидания, отдых, домашний интерьер, офис (коллективное пространство)… Стоит отметить, что эти разграничения условны, нет какой то жёсткой внутренней структуры, и в этом огромное преимущество. Все модели отделаны кожей, поэтому их можно использовать на улице. Компания Kvadrat выпускает для нас различные виды чехлов, они придают нашим коллекциям ощущение большей теплоты.
Interiors From Spain: Вы участвовали в Днях испанского дизайна в Токио, Кантоне и Пекине. Вам удалось установить прямые контакты с японскими и китайскими компаниями? Чем отличаются рынки этих двух стран?
Jorge Herrera: Несмотря на то, что эти две страны расположены очень близко, в вопросах дизайна они очень далеки друг от друга. Япония понимает, любит и ценит дизайн, он интегрирован в японскую промышленность, а Китай – это великан, который только сейчас начинает открывать для себя дизайн.
Что касается установления контактов, то нам удалось познакомиться с некоторыми компаниями. Однако это очень сложные рынки, на них трудно выйти, требуются настойчивость и терпение. В нашем случае удалось начать сотрудничество с одной из компаний.
Interiors From Spain: Расскажите, пожалуйста, о Ваших планах на этот год. Будут ли проекты за пределами Испании?
Jorge Herrera: Не хочу опережать события, но если всё будет хорошо, то в Милане мы представим новые коллекции мебели и светильников, а к концу года, может быть, у нас что то получится и в Японии.
